SCJN ordena a Xcaret suspender uso de símbolos Mayas en publicidad
Ciudad De México, 28 de marzo de 2026.- La Suprema Corte de Justicia de la Nación (SCJN) determinó que la empresa de entretenimiento Xcaret debe dejar de utilizar elementos de la cultura Maya en toda su publicidad mientras se resuelve el fondo del caso. Por una votación de siete a dos, los ministros aprobaron la medida cautelar que revierte una suspensión previa concedida a la compañía turística.
El conflicto legal surgió después de que el Instituto Nacional del Derecho de Autor (Indautor) ordenara medidas cautelares para retirar contenidos publicitarios con simbología indígena, atendiendo una denuncia presentada por cuatro personas que se ostentaron como integrantes de la comunidad Maya. Aunque un juzgado de distrito había otorgado una suspensión definitiva a Xcaret argumentando contar con autorización del Gran Consejo Maya, la SCJN consideró que la protección del patrimonio ancestral tiene mayor peso que el interés comercial.
La ministra María Estela Ríos González, autora del proyecto aprobado, señaló que las empresas, aun cuando realicen inversiones que beneficien a las comunidades, no están facultadas para disponer indebidamente del patrimonio cultural de los pueblos indígenas ni del patrimonio de la nación. Esta postura establece que la validez de cualquier acuerdo privado no exime a las compañías de respetar la integridad de los símbolos culturales protegidos.
En sentido contrario, la ministra Yasmín Esquivel manifestó su preocupación por la decisión asumida al votar en contra del proyecto. La jurista argumentó que con este fallo se estaría desconociendo la voluntad del Gran Consejo Maya, entidad reconocida en leyes de protección indígena desde 1998, la cual firmó un acuerdo comercial con la empresa del cual se benefician las comunidades. Esquivel enfatizó que ante la Corte llegó un escrito con 209 firmas de comisariados ejidales, alcaldes, delegados, subdelegados y jueces tradicionales apoyando dicho convenio.
La resolución obliga a Xcaret a cambiar los elementos de su marca que aluden a la simbología Maya hasta que el tribunal emita un dictamen definitivo sobre la disputa entre los representantes de la comunidad avalados por el Indautor y el grupo empresarial que cuenta con el respaldo del Gran Consejo Maya.