Organizaciones presentan red juvenil contra marketing digital de alcohol y refrescos dirigido a menores
Ciudad De México, 30 de marzo de 2026.- Organizaciones civiles presentaron aquí la Red ‘Voces por el Derecho a la Salud Mx’, una iniciativa buscan fortalecer la participación juvenil en el diseño e implementación de políticas públicas relacionadas con el alcohol desde un enfoque de derechos humanos y evidencia científica.
La iniciativa es impulsada por Servicios a la Juventud (Seraj) en colaboración con la Red de Acción sobre Alcohol (Rasa) y liderada por personas jóvenes.
Según la Encuesta Nacional de Consumo de Drogas, Alcohol y Tabaco (Encodat), el consumo de alcohol entre menores de edad en México pasó de 39.8% en 2016 a 33.9% en 2025. La Organización Mundial de la Salud señala que más de una cuarta parte de los adolescentes de 15 a 19 años consume alcohol, unos 155 millones de personas.
En el grupo de 20 a 39 años, el alcohol está asociado al 13% de las muertes, especialmente por enfermedades crónicas, accidentes y violencia.
Karen Ávila, participante en la iniciativa, dijo: “Hacer incidencia en la salud también es un acto revolucionario. Las juven tudes hemos contribuido históricamente a estos cambios y hoy es momento de hacernos más visibles”.
Paralelamente, dos estudios elaborados con Inteligencia Artificial por la plataforma Canary de Vital Strategies advierten que el marketing digital de alcohol y refrescos ha desbordado las redes sociales.
Los estudios señalan que la publicidad digital de alcohol y refrescos se ha vuelto masiva y sofisticada, integrándose en transmisiones deportivas, celebraciones, entrevistas y publicaciones de entretenimiento.
Solo en marzo de 2025, el marketing digital de alcohol apareció en cerca de 4 mil publicaciones, con un estimado de 2 mil millones de impresiones. Durante la Copa Mundial de Clubes de la FIFA 2025, una de las principales marcas refresqueras apareció en 795 publicaciones en redes sociales, con un estimado de 3 mil 600 millones de impresiones.
Sandra Mullin, vocera de Vital Strategies, afirmó: “Esto no es casualidad, es ingeniería” y agregó: “Esto socava políticas de importancia crítica para reducir el consumo, como restringir la publicidad dirigida a niñas, niños y adolescentes y gravar estos productos con impuestos. Los gobiernos no pueden depender de la autorregulación de las redes sociales: necesitamos implementar políticas probadas que protejan la salud”.